“三鹿”崛起需要找回那份更初的信任
來(lái)源: 發(fā)布日期:2013-12-17 點(diǎn)擊數(shù):1620次
因三聚氰胺事件,河北石家莊乳企三鹿品牌被拍賣,但神秘買家并未示人,靜默4年后,三鹿又以有機(jī)粗糧的身份重出江湖。日前,浙江三鹿實(shí)業(yè)有限公司透露,當(dāng)年競(jìng)拍購(gòu)得“三鹿”商標(biāo),經(jīng)過(guò)幾年的研發(fā)籌備,主打有機(jī)粗糧系列已經(jīng)上市。(12月12日新華網(wǎng))
三聚氰胺事件被曝光后,三鹿乳制品企業(yè)宣布破產(chǎn)倒閉,其商標(biāo)“三鹿”更終以730萬(wàn)的“低”價(jià)格被拍賣,而之所以用“低”來(lái)形容,是因?yàn)楫?dāng)初如日中天的三鹿商標(biāo),其品牌價(jià)值被估算為150億。當(dāng)時(shí),人們都在好奇是誰(shuí)購(gòu)買了商標(biāo),拿“三鹿”商標(biāo)作什么用,甚至還有人諷刺其是個(gè)愚蠢和瘋狂的行為,這樣的觀點(diǎn)也成為社會(huì)的共識(shí)
搜索三鹿的歷史,從1983年到2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后,二十年的時(shí)間,三鹿品牌經(jīng)歷了默默無(wú)聞、如日中天和臭名昭著三個(gè)階段,其市場(chǎng)價(jià)值更是完成了從150億到730萬(wàn)的“滑鐵盧”,而近2000倍的價(jià)值縮水,不禁讓人感慨:品牌和口碑在生命面前簡(jiǎn)直不堪一擊。
自破產(chǎn)倒閉和商標(biāo)拍賣之后,三鹿退出了公眾的視野。但是,既然有人出價(jià)購(gòu)買了商標(biāo),那么“三鹿”又去哪里了?“三鹿”又干什么去了?四年后,當(dāng)人們逐漸忘記它的時(shí)候,“三鹿”又卷土重來(lái)了,換藥不換湯,這次三鹿是以粗糧產(chǎn)品出現(xiàn)在我們的視野里,而有兩個(gè)疑問(wèn)再次出現(xiàn)。
這四年“三鹿”做什么去了?其實(shí),這四年“三鹿”就是在韜光養(yǎng)晦。一是讓時(shí)間沖淡三聚氰胺事件的影響,二是等待時(shí)機(jī)和選擇新產(chǎn)品。
“三鹿”還有價(jià)值嗎?眾所周知,品牌的價(jià)值除了信譽(yù)和口碑之外,知名度也很重要。而在知名度這一點(diǎn)上,“三鹿”可以說(shuō)是做到了家喻戶曉,商家不必為此操心,而該操心的是信譽(yù)和口碑。
在我的記憶里,食品安全受人關(guān)注就是在“三鹿事件”之后,而后來(lái)也有轟動(dòng)一時(shí)的地溝油和毒膠囊事件。三鹿奶粉事件之后,乳制品市場(chǎng)掀起一陣波瀾,也帶來(lái)了一陣反思,但是這并沒(méi)有阻止乳制品行業(yè)其他內(nèi)幕被曝光,就連進(jìn)口乳制品也未幸免。
古語(yǔ)云:以五十步笑百步,則何如?既然大家的“潛規(guī)則”都能被原諒,為什么“三鹿”就不能推倒重來(lái)呢?更何況“三鹿”這個(gè)商標(biāo)并沒(méi)有錯(cuò),錯(cuò)誤的只是其背后的不良商家,正如新聞里的比喻一樣,砍人的菜刀無(wú)錯(cuò),有罪的其實(shí)是拿菜刀的人。如今“三鹿”的掌舵人已經(jīng)更換,我們?yōu)槭裁淳筒荒芊畔逻^(guò)去的成見(jiàn)去重新看待三鹿呢?
俗話說(shuō):浪子回頭金不換。不可否認(rèn),當(dāng)人們?cè)俅我?jiàn)到“三鹿”出現(xiàn)的時(shí)候,難免會(huì)有不信任的感覺(jué),甚至有種憤怒的心情。但是,“三鹿”畢竟是我們的民族品牌,我們不妨騰出點(diǎn)時(shí)間和拿出點(diǎn)寬容,去重新審視重新包裝之后的三鹿的誠(chéng)意。
但愿“三鹿”能成為回頭浪子,而不是撂爪就忘的“老鼠”,要知道,獲得第二次救贖的機(jī)會(huì)都實(shí)屬不易,更別指望老百姓能給你第三次機(jī)會(huì)。
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