欧美乱人伦人妻中文字幕aa|久久精品欧美精品日韩精品99|久久中文字幕亚洲精品嫩草|人人妻人人澡人人爽欧美精

行業(yè)資訊
 

新華縱橫:洋奶粉壟斷中國(guó)市場(chǎng)背后的思考

來(lái)源:新華網(wǎng)  發(fā)布日期:2014-01-10  點(diǎn)擊數(shù):1799次

 

  【節(jié)目導(dǎo)視】

  價(jià)格畸高的洋奶粉壟斷中國(guó)市場(chǎng)(同期:你想買,就要承受這個(gè)價(jià)錢,要不就別買;身邊的人都沒有給孩子吃國(guó)產(chǎn)牌子的奶粉);是市場(chǎng)需求所致還是國(guó)產(chǎn)奶粉不爭(zhēng)氣(同期:我們每年1600萬(wàn)嬰兒出生,一般1-3歲都在吃奶粉)。敬請(qǐng)收看本期節(jié)目——《洋奶粉壟斷中國(guó)市場(chǎng)背后的思考》。

  【演播室主持人】近年來(lái),越來(lái)越多的外資品牌奶粉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),惠氏、雅培、美贊臣等等這些大家耳熟能詳?shù)难笃放埔呀?jīng)成為許多嬰幼兒家庭的更好的,甚至已經(jīng)占據(jù)了我國(guó)市場(chǎng)百分之六七十的銷售份額。就在市場(chǎng)占有率日漸擴(kuò)大的同時(shí),這些洋奶粉漲價(jià)的幅度和頻率也頗為驚人,經(jīng)常是“你方漲罷我再漲”。據(jù)了解,同樣品牌的洋奶粉,在國(guó)內(nèi)的售價(jià)經(jīng)常比國(guó)外要高出一倍左右。這究竟是為什么呢?一起來(lái)看記者的調(diào)查。

  【解說(shuō)】在廣州市人民公園,記者遇到了帶孩子玩耍的王先生。王先生說(shuō),他女兒現(xiàn)在是一歲六個(gè)月,從出生就開始喝新西蘭奶粉,以前一個(gè)月要喝四罐左右,現(xiàn)在大概還要喝兩罐,每罐250-270元。盡管價(jià)格不菲,但他還是比較認(rèn)可進(jìn)口奶粉。

  【同期】幼兒家長(zhǎng) 王先生

  你想買,就要承受這個(gè)價(jià)錢,要不就別買。

  【解說(shuō)】王先生的例子并非個(gè)案。2012年相關(guān)媒體曾對(duì)兩千多名消費(fèi)者進(jìn)行過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,結(jié)果顯示53%的人表示只購(gòu)買洋奶粉。很多消費(fèi)者表示,奶粉關(guān)系到孩子的身體健康,所以質(zhì)量很關(guān)鍵。盡管進(jìn)口奶粉的價(jià)格很高,但為了孩子能健康成長(zhǎng),再貴也得買。

  【同期】消費(fèi)者

  都沒有(選用國(guó)產(chǎn)品牌),因?yàn)樾判倪不大,自從出過(guò)牛奶事件之后就不怎么放心了。

  【同期】幼兒家長(zhǎng) 程女士

  從來(lái)沒有考慮過(guò)國(guó)產(chǎn)奶粉,身邊的人都沒有給孩子吃國(guó)產(chǎn)牌子的奶粉。

  【解說(shuō)】為了迎合消費(fèi)者的需求,市場(chǎng)上洋奶粉的占有率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)奶粉。記者在廣州一些大型超市和母嬰用品專賣店看到,貨架上擺放的大部分都是高檔的進(jìn)口奶粉,價(jià)格基本在三四百元左右。而有的店里甚至找不到國(guó)產(chǎn)奶粉的蹤影。

  【同期】貝比婦嬰用品商店店主 馬應(yīng)祥

 �。ㄓ袥]有國(guó)產(chǎn)奶粉?)國(guó)產(chǎn)奶粉暫時(shí)沒有,因?yàn)閺S家沒有來(lái)推廣……我自己也不知道哪個(gè)渠道找貨,只能是廠家來(lái)推廣。

  【同期】奶業(yè)專家 王丁棉

  我們每年1600萬(wàn)嬰兒出生,一般1-3歲都在吃奶粉,生活水平提高,購(gòu)買力提高,(消費(fèi)者)愿意投更多的錢,讓小孩吃得好一些,穿得好一些。嬰幼兒奶粉商家抓住這種心態(tài)。

  【解說(shuō)】乳業(yè)專家王丁棉說(shuō),2008年三聚氰胺事件成為中國(guó)乳業(yè)的分水嶺,這場(chǎng)乳業(yè)浩劫不僅讓三鹿乳業(yè)轟然倒地,也重創(chuàng)了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的信任。自2008年以后,公眾對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品的信任持續(xù)走低,洋奶粉隨之迅速崛起。5年來(lái),洋奶粉的市場(chǎng)銷售總額比例從之前的30%左右驟然提升到60%左右,尤其是在一二線城市,洋奶粉已經(jīng)占了絕大部分市場(chǎng)。而工信部更新的數(shù)據(jù)顯示,在高端產(chǎn)品市場(chǎng)中,國(guó)產(chǎn)品牌份額僅占25%。

  正是緣于市場(chǎng)地位的強(qiáng)勢(shì),擁有話語(yǔ)權(quán)的洋奶粉更是頻頻漲價(jià)。公開資料顯示,2008年以來(lái),進(jìn)口奶粉平均漲價(jià)幅度已經(jīng)超過(guò)60%。以2011年以來(lái)為例,洋品牌奶粉一直輪番提價(jià),美素、雅培和惠氏先后直接提價(jià)或者通過(guò)更換包裝的方式提價(jià),漲幅在10%左右;2012年4月,已兩年未提價(jià)的美贊臣也換裝提價(jià)。此外,雀巢和多美滋也以不同方式提價(jià)10%左右。至此,這些洋奶粉在我國(guó)形成了一個(gè)不以成本定售價(jià)的畸形市場(chǎng),價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)外相同品牌的售價(jià)。

  【同期】奶業(yè)專家 王丁棉

  去年(2012年)年底我做了一個(gè)調(diào)查,國(guó)內(nèi)(洋)品牌平均220元左右,國(guó)外同等品牌、同等容量,我找了20多個(gè)國(guó)家,平均不到118元左右。從這個(gè)角度可以說(shuō),我們是全球更高的了。

  【解說(shuō)】為了抑制洋奶粉漲價(jià)過(guò)快,國(guó)家相關(guān)部門也打出了一系列的組合拳。2013年7月,國(guó)家發(fā)改委對(duì)一些知名品牌進(jìn)口奶粉企業(yè)進(jìn)行了反壟斷調(diào)查。8月份,發(fā)改委還開出了6.67億元的巨額罰單,判定合生元、美贊臣、多美滋等六家乳粉企業(yè)實(shí)行價(jià)格壟斷。另外,從今年1月1日開始,我國(guó)決定對(duì)767種進(jìn)口商品實(shí)施低于更惠國(guó)稅率的年度進(jìn)口暫定稅率,平均優(yōu)惠幅度達(dá)60%。其中,部分嬰幼兒奶粉進(jìn)口暫定稅率由原來(lái)的15%下調(diào)為5% 。

  不過(guò),據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析,這些政策的實(shí)施不會(huì)對(duì)洋奶粉價(jià)格產(chǎn)生太大影響。因?yàn)槲覈?guó)洋奶粉價(jià)過(guò)高的根本原因在于銷售環(huán)節(jié)太復(fù)雜,各層級(jí)的總代理、經(jīng)銷商和分銷商都需要追求利潤(rùn),利潤(rùn)層層疊加才造就了中國(guó)式的“全球更貴洋奶粉”。

  【同期】奶業(yè)專家 王丁棉

  我對(duì)洋品牌做過(guò)市場(chǎng)分析,從到中國(guó)口岸費(fèi)用,到岸價(jià)每一罐85元,放在整個(gè)成本中,基本占25%,上岸之后,到消費(fèi)者終端占75%。為什么我們累積起來(lái)價(jià)格這么高?其中75%包括層層加碼的利潤(rùn)提成。有全國(guó)一家品牌的總代理,有經(jīng)銷商、分銷商,5-7各層級(jí),總經(jīng)銷商的毛利26%,一般其他經(jīng)銷商利潤(rùn)在10%-14%左右,還有其他見不得人的費(fèi)用比如入場(chǎng)費(fèi),大賣場(chǎng)推銷員的工資及其三保金,都要加入成本。

  【解說(shuō)】專家的這種說(shuō)法在企業(yè)那里得到了印證。新西蘭嬰兒奶粉企業(yè)蕊盛蕊的相關(guān)負(fù)責(zé)人為記者算了一筆賬,以目前市場(chǎng)上他們公司零售價(jià)為300元一罐的奶粉為例,它的生產(chǎn)成本、產(chǎn)品關(guān)稅、進(jìn)口增值稅、產(chǎn)品運(yùn)輸費(fèi)及倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)等費(fèi)用共占總成本的52%左右。而在進(jìn)入傳統(tǒng)的銷售渠道后,各種銷售成本占比達(dá)48%。

  【同期】蕊盛蕊乳業(yè)集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理 劉禮沖

  我們這款369系列產(chǎn)品,進(jìn)口到中國(guó),給到代理,從代理到經(jīng)銷商,再到經(jīng)銷門店鏈條是很長(zhǎng)的,像我們的代理商要賺20%左右的利潤(rùn),經(jīng)銷商要賺15%,終端還要過(guò)節(jié)費(fèi),放假費(fèi)、臺(tái)面費(fèi),這些合起來(lái)是很高的。我們一罐奶粉按300算,到岸只需要156塊,經(jīng)過(guò)這個(gè)鏈條又賣到300多。

  【解說(shuō)】因此,一些專家表示,要想真正降低洋奶粉的價(jià)格,更好的辦法是減少中間環(huán)節(jié)。另外,更重要的是鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)在提高自身質(zhì)量和信譽(yù)的同時(shí),重新參與到奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。值得讓人高興的是,一些國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn),一直在想方設(shè)法地提高產(chǎn)品質(zhì)量,為重新獲得消費(fèi)者的信任而努力。

  【同期】高培(廣州)乳業(yè)有限公司廠長(zhǎng) 董自欣

  原料到我們工廠之后,工廠還要對(duì)原料進(jìn)行全面檢測(cè),整個(gè)檢測(cè)項(xiàng)目包含了國(guó)內(nèi)要求的64個(gè)項(xiàng)目,原料檢測(cè)完之后,合格了,才能投入使用。

  【解說(shuō)】董自欣介紹,為確保質(zhì)量,他們公司設(shè)有嚴(yán)格的原料檢驗(yàn)程序,并始終堅(jiān)持第三方檢測(cè)措施。另外,為確保產(chǎn)品的安全衛(wèi)生,他們采用了先進(jìn)的全封閉式生產(chǎn)線,無(wú)論從原材料的拆包殺菌,到投料生產(chǎn)以及更后的包裝完成,整個(gè)過(guò)程都是在全封閉的環(huán)境中完成。同時(shí),在生產(chǎn)過(guò)程中他們還要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行前中后三次質(zhì)量檢測(cè)。

  【同期】高培(廣州)乳業(yè)有限公司廠長(zhǎng) 董自欣

  一開始在混料的過(guò)程中,會(huì)有質(zhì)檢人員抽樣,包裝過(guò)程中又在取樣,包裝完了成產(chǎn)品了再取樣,我們?nèi)齻(gè)點(diǎn)至少取五個(gè)樣,作為產(chǎn)品的檢驗(yàn)對(duì)比,檢驗(yàn)結(jié)果合格,產(chǎn)品才能放行。

  【演播室主持人】正如專家所說(shuō),改變銷售渠道、減少中間環(huán)節(jié),或許能為高燒的洋奶粉降溫,但更根本的解決之道,還是在于中國(guó)的乳品企業(yè)如何提升產(chǎn)品質(zhì)量,讓民眾吃上安全放心的國(guó)產(chǎn)奶粉。因?yàn)橹挥凶屜M(fèi)者恢復(fù)了對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心,才能降低洋奶粉的暴利空間,讓高價(jià)回歸正常。好,感謝收看今天的節(jié)目,再見!

  來(lái)源:新華網(wǎng)

 

相關(guān)新聞查看更多食品行業(yè)新聞